消失篇
記者／游劉淑琳、吳國聲、徐子軒、陳迪妤、呂玟蓁、陳湘琪
伊莎貝爾系列廣告深植人心，不論是2009年十二星座系列廣告或2010年消失篇與分開篇，在網路上都引起熱烈討論，達彼思廣告不只讓大眾對商品印象深刻，更想告訴大家開口求婚不是件難事。
星座話題 歷久彌新
達彼思廣告執行創意總監遊明仁指出，多年來台灣喜餅業廣告以浪漫訴求為主，找些外國人來拍攝仿歐美的浪漫情景。但經濟不景氣，大家看了會感覺結婚這件事很遙遠，缺少求婚開口的念頭和動機。所以在想如何把喜餅跟人拉近點距離，讓人覺得求婚不是件難事是這系列廣告的重點。
人的特性是自己有參與感才會特別關注，星座正是每個人都會參與其中。大眾或許會好奇自己星座被詮釋得怎麼樣，或是另一半被詮釋得怎麼樣。當這批談戀愛時期的人老了，馬上會有下批年輕人出現，所以星座在台灣市場總是歷久彌新。
廣告循序漸進 刺激消費者下定決心
伊莎貝爾系列廣告其實是有階段性的，去年十二星座系列拍攝時用素人演出，在裡面安插職業別，讓場景有真實感。先讓年輕人喜歡，提升品牌好感度，到結婚時就有可能選擇伊莎貝爾；但好感度上升，銷售並不會馬上跟著上升。
因此今年的消失篇與分開篇，在發想時著重如何直接刺激銷售，也就是年紀較成熟的適婚男女，已交往很久就差臨門一腳遲遲不結婚或同居很久不確定該不該結婚
的人，刺激他們趕快結婚。十二星座系列廣告的話題讓結婚這件事顯得重要，所以挑戰傳統喜餅廣告，在內容加入消失和車禍橋段。
遊明仁表示，這次想直接刺激銷售，所以提出較猛的case；而客戶也很支持大膽，當初預感會有正反兩極評價，片子上了後果然反應兩極。
分開篇
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